Dijital İçerik Analizi Yapmak
İçindekiler
Dijital analitik, web sitelerinde, mobil sitelerde ve mobil uygulamalarda kullanıcı davranışını gösteren dijital verilerin toplanmasını, ölçülmesini, analizini, görselleştirilmesini ve yorumlanmasını içerir. Dijital zekânın önemli bir bileşeni olan dijital analiz, markaların ve web sitesi sahiplerinin, sitelerinin ve uygulamalarının nasıl bulunduğunu ve kullanıldığını anlamalarını sağlar. Dijital analiz verilerini kullanan şirketler, web sitelerindeki, mobil sitelerindeki ve mobil uygulamalarındaki müşteri deneyimini optimize edebilir ve ayrıca pazarlama YG’sini, içerik tekliflerini ve genel iş performansını optimize edebilirler.
Dijital pazarlama dünyasında başarılı bir şekilde gezinmek için bir strateji belirlemek isteniyorsa öncelikle bir yol harita gerekir. Bu haritada şirketin nerede olduğu (A noktası) ve nereye gitmek istediği bilinmelidir. (B noktası ve muhtemelen C, D ve E noktaları da). Haritadaki bu noktalar bir şirketin pazarlama hedefleridir yani bu yolculuğa çıkmanın nedenleri ve gitmek istenilen yerlerdir. Şirket öncelikle bu haritada nerede olduğunu ve nereye gitmek istediğini belirlendikten sonra içerik geliştirme, arama motoru optimizasyonu ve sosyal yayılımı içeren bir içerik kampanyası başlatması gerekir. İçerik kampanyası hedef noktaya ulaşmak için en iyi rotaya çizmeye yardımcı olacaktır.
Dijital ekonomi, e-ticaret ve çevrimiçi pazarlamanın önemli bir avantajı, kullanıcı davranışının tam olarak analiz edilebilmesidir. Benzer şekilde, reklamın etkisi, veri ve istatistiklerle çok net bir şekilde tasvir edilebilir. Bir kişi bir web sitesini her ziyaret ettiğinde ve tıkladığında veriler oluşturulur ve bunlar dijital ayak izleridir.
Dijital Analiz Türleri
Dijital Analitik, çeşitli şekillerde kullanılabilir ve dijital iletişimin farklı yönlerini analiz edebilir. Kullanımına göre çeşitlerini şu şekilde sıralanabilir:
Kullanıcı düzeyinde
- Bir web sitesini ziyaret edenlerin sayısı
- Tıklama oranı ve hemen çıkma oranı gibi kullanıcı davranışları
- Dönüşümler
- Müşteri ziyaretleri
Web sitesi düzeyinde
- Görünürlük
- Sayfa üzerindeki faktörler
- Backlink analizi ve izleme
Alışveriş ve e-ticaret seviyesi
- Dönüşüm izleme
- E-posta kampanyalarında izleme ve izleme
- Çapraz satış kampanyaları
Online reklamcılık
- Kampanya izleme
- Satış ortağı bağlantılarını izleme
dijital analitiklerin görevleri kaliteyi izleme, izleme ve sağlama alanlarında kategorize edilebilir.
Kısaca dijital varlık analizleri marka bilinirliğini artırarak işletmeyi canlandıracak bir içerik kampanyası geliştirmek ve yürüterek başarılı kılınabilir. Peki, içerik kampanyası nasıl oluşturulur?
İşte içerik kampanyasın nasıl oluşturulacağı ve geliştireceğine dair faydalı bilgiler:
Dijital Analiz ve İçerik Pazarlaması
İçerik Oluşturma
Bir içerik kampanyası, sosyal medyayı, içeriği ve SEO’yu bir araya getirerek, belirlenen kişileri ve bir DPA’da toplanan bilgileri kullanarak ortak bir hedefi destekleyecek eyleme geçirilebilir öğeleri ana hatlarıyla kullanacak birleşik bir dijital strateji oluşturur. Genellikle önemsenmeyen içerik, sosyal olarak paylaşılabilen ve Google gibi arama motorları tarafından taranıp sıralanacak olan her pazarlama stratejisinin bel kemiğidir ve şirketi hedef kitlelerin önünde konumlandırır. Ancak içeriğin bir plan dâhilinde oluşturulması gerekir ve her firma için bu plan farklıdır. İçerik Pazarlama Nedir?
Her firma yapısı ve hedefleri farklı olduğundan dolayı, içerik kampanyasının her marka için tamamen benzersiz olması gerekir. İhtiyaçları değerlendirmek ve bu hedeflere ulaşmak için yaratıcı markalama çözümleri sunmalıdır. Mesela bir örnekle inceleyelim:
Bir ayakkabı şirketinin her ay yeni bir ayakkabı pazarlamak istemesi halinde, söz konusu ayda ayakkabı ile ilgilenme olasılığı en yüksek olan kitleye ulaşmak için aylık içerik kampanyası oluşturulabilir. Bu, kampanya aşağıdakileri hedefleyebilir:
- Ayakkabının özellikleri hakkında blog gönderileri
- Ayın ayakkabılarını tanıtan e-posta yayınları
- Ayakkabı hakkındaki blog içeriğini paylaşmak için sosyal paylaşımlar
- Ayakkabıyı sergileyen video fragmanları
- Ayakkabı adı ve özellikleri için anahtar kelime optimizasyonu
- Ayakkabı için hedeflenmiş PPC ve SPPC reklamları
- Ayakkabının görüntülerini ve daha fazlasını gösteren malzemeleri bilgileri
ve bu pazarlama materyallerinin her biri her aya entegre edileceğinden dolayı hedef pazar değiştikçe, kitle akılda tutularak yeni içerik geliştirilmesi gerekir.
Örnek:
Ocak Ayındaki Ayakkabı: Kadın pembe renk ayakkabı – Meme kanseri farkındalık için koşu ayakkabısı – Marka X
Hedef Kitle: Meme kanseri araştırmalarını ve kadın hayır kurumlarını destekleyen kadınlar, yoga ve egzersiz gibi aktiviteler yapan ve pembe rengi seven- 18-38 yaşları arasında atletik kişiler
Şubat Ayındaki Ayakkabı: Suya Dayanıklı Yürüyüş Ayakkabısı – Marka Y
Hedef Kitle: 25-59 yaş arası, egzersiz, yürüyüş, kaya tırmanışı, yüzme, kamp vb. aktiviteler yapan atletik kişiler
Atletizm ve egzersiz sevgisi gibi bazı özellikler sabit olmakla birlikte, diğer özellikler her ay değişebilir, bu da reklam ve içerik kampanyasının çevik kalmasını, benzersiz ve daha spesifik olmasını ve niş kitlelerle konuşabilecek bir stratejiyi takip etmesini talep eder. Bu nedenle, içerik kampanyasının, bu durumda, hangi malzemelerin ay bazında geliştirileceği ve paylaşılacağı da dahil olmak üzere, aylar süren bir plan öngörmesi gerekecektir.
İçerik Geliştirme ve Sosyal Paylaşım
İçerik bir hikâye anlatmalı, bir kavramı açıklamalı ve okuyucuları harekete geçmeye ikna etmelidir. Başka bir deyişle, içerik her zaman eğitmeyi, ilham vermeyi, eğlendirmeyi ve ikna etmeyi amaçlamalıdır. Ancak, doğru strateji ve araçlar olmadan içerik sıradanlaşabilir ve potansiyel müşterilerin bilgi için başka yerlere bakmasına neden olabilir. İçerik kampanyaları, oluşturulan içerik ile paylaşılan içerik arasında tutarlılık gerektirirken sahip olabilecek ve üzerinde kontrol sahibi olabilecek içerik oluşturmak her zaman en iyisidir. Kaliteli içeriğe sahip olmak SEO’yu artıracak, markayı sektörde söz sahibi lider olarak konumlandıracak ve kitleyle daha otantik bir şekilde bağlantı kurulmasına yardımcı olacaktır. Başarılı İçeriklerin Ortak Özellikleri
Bununla birlikte, markalı ve benzersiz içerik paylaşmanın yanı sıra, diğer kaynaklar tarafından seçilen içeriklerde paylaşılabilir. Örneğin, aksesuar satan bir butik yakın zamanda bir kampanya oluşturmak istiyorsa ve yeni bir eşarp serisi satmaya başladıysa, diğer yazarlar tarafından yayınlanan ve aşağıdakileri tartışan içerikler paylaşılabilir:
- Eşarp nasıl giyilir
- Ne ile bir eşarp giyilir
- Eşarplar neden en iyi aksesuarlardır?
- Satılan marka ve daha fazlası
Bu içerik markaya özgü olmasa da, küratörlü içerik, oluşturulan benzersiz içerik arasındaki boşlukları doldurabilir ve kitleyi daha düzenli bir şekilde meşgul edebilir. Ayrıca sosyal medya entegrasyonu sağlayan programlarından yararlanarak, bu yayınlar aylarca önceden planlanabilir. Bu programlar sayesine zaman kazanılır ve sık sık posta göndermeyi hatırlamak zorunda kalınmaz.
Arama motoru optimizasyonu
SEO sıralaması ve performans, web sitesinde bulunan içeriğe bağlıdır. Sıralamayı yükseltmek için, bir içerik kampanyasına başlamadan önce aşağıdaki öğeleri analiz etmek önemlidir:
- Mevcut içerik şirket hedefi ile alakalı ve değerli mi?
- Mevcut web sitesi kullanıcı dostu mu?
- Paylaşılabilir içerik oluşturuluyor mu?
- İçerik uygun anahtar kelimeler, meta açıklamalar vb. Kullanılarak optimize edildi mi?
Bir içerik kampanyasında, materyallerin potansiyel müşterilere görünürlüğünü etkileyecek şekilde SEO kurallarını göz önünde bulundurmanın yanı sıra içeriği optimize etmek de önemlidir. Google Analitik aracılığıyla, kampanyanın başarısını, görüntüleme artışlarını, sayfada geçirilen süreyi, dönüşümleri ve diğer ölçülebilir sonuçları da izleyebilmek mümkündür.
Dijital Analizden Nasıl Yararlanılır?
Dijital varlık analizinden faydalanmak için bu konuların detaylı olarak ele alınması gerekmektedir. Fakat pratik olarak bakıldığında, kapsanan adımları bilmek en basit şekilde bir fikir verecektir. İşte dijital analiz yaparken takip edilmesi gereken adımlar:
- SWOT analizi yapmak
- Personeli eğitmek
- Beyin fırtınası
- İçerik takvimi oluşturmak
- İçerik yazmak
- İçeriği optimize etmek
- Sosyal paylaşım tanıtım planı oluşturmak
- İçeriği yayınlamak
- İçeriği paylaşmak
- Kampanya başarısını ölçmek
Haliyle dijital dünyanın dijital pazarlamasında hedef kitlelere ulaşmakta dijital olacaktır. Bu dünyanın gerekliliklerini en iyi şekilde yerine getiren şirketler rekabette bir adım önde olacaktır. Fakat unutulmamalıdır ki; ne kadar teknolojik trendler takip edilirse edilsin günümüz şartlarında tek bir kanaldan pazarlama asla yeterli kalmamaktadır. Bu sebeple çok kanallı pazarlamayı bilmek ve en iyi şekilde uygulamak gerekir.
Tavsiye Edilen İçerikler
