yatırımcı arıyorum

Reklam ve Pazarlamada Hangi Renkler Daha Etkilidir?

Pazarlamada Renk Algısı

Pazarlama ve reklam malzemelerinde kullanılan her rengin kendine has etkileri vardır ve bu etkilerle alıcıların ilgilerini çekerek, firmanın pazarlama mesajını yükseltirler. Bu durumda renklerle ilgili ne kadar çok bilgi sahibi olunursa o kadar etkili çalışmalar yapılabilir ve izleyicilerine benzersiz marka mesajı iletme şansı yakalanabilirler.Bir rengi stratejik olarak kullanmak, sadece hangi rengin daha iyi göründüğü seçilerek gerçekleştirilemez çünkü renklerin psikolojideki etkilerini de bilmek gerekir. Bu yazımızda pazarlama ve reklamcılık hedeflerine ulaşmak için belirli renklerin nasıl kullanıldığı ve izleyicileri tarafından nasıl algılandığı ile ilgili bilgiler vermeye çalışacağız:

Pazarlama Yaparken Renklerin Önemi

Mavi

Mavi tipik olarak erkeksi bir renk olarak kabul edilir, ancak her firma mavi rengin kullanımını masaya getirir. Mavi rengin ilettiği mesajlardan bazıları şu şekildedir:

  • Dinginlik
  • Huzur
  • Yenilenmek
  • İstikrar
  • Sorumluluk
  • Barış
  • Gevşeme
  • Üzüntü

Mavi, bankalar için popüler bir renktir çünkü otorite ve istikrar mesajını iletmektedir ve bunlar tüketicilerin paralarını idare eden kişilerden beklediği değerlerdir. Bu arada bir yoga stüdyosu, bir ziyaretçinin ziyaret ederken bekleyebileceği huzur duygusunu vurgulamak için bir broşür üzerinde mavi kullanabilir.

Yeşil

Ferah bir renk olarak yeşil, sakin, olgun ve profesyonel markalar için en iyisidir. Aslında, izleyicilerde kan basıncını ve kalp atış hızını düşürdüğü bilinmektedir. Yeşil renk ile iletilmeye çalışılan mesajlardan bazıları şunlardır:

  • Finans
  • Çevre
  • Sağlık
  • İyi şanslar
  • Büyüme
  • Zenginlik
  • Armoni
  • Denge
  • Yatıştırıcı
  • Yenilenme

Tıpkı gıda markalarının bazılarında olduğu gibi yeşil kendini dingin hissettirmeyi sağlar. Yeşil birçok kişiye geri dönüşüm logosunu hatırlatır ve bu da kendisini çevre dostu veya organik olarak tanıtan her marka için mükemmeldir. Aynı zamanda bir spa için de mükemmel bir seçimdir, çünkü müşterinin spa’daki beklentisi olan yenilenme ve  rahatlama hissini vurgulamaktadır.

Mor

Mor mistik, gizemli ve şehvetli bir renk olarak tanımlanır. Doğada sıkça rastlanan bir renk değildir ve bu yüzden mor renkle ilişkilendirilen mesajlar arasında şunlar bulunmaktadır:

  • İmtiyaz
  • Lüks
  • Entrika
  • Sihirli
  • Gizem
  • Askeri Onur
  • Zenginlik
  • Hayal gücü
  • Tinsellik

Sektöre bağlı olarak, bu algılamalar sıklıkla birlikte bulunurlar. Örnek olarak özellikle gazileri ve aileleriyle karşılaştıkları finansal durumları ele almak için çalışan bir finansal planlama şirketi düşünüldüğünde mor bir broşür, zenginlik ve lüks düşüncelerini çağrıştırmaktadır.

Kırmızı

Kırmızı; genellikle aşağıdakilerle ilişkili, dikkat çekici, canlı ve sıcak bir renktir:

  • Tutku
  • Yüksek enerji
  • Aşk
  • Sıcaklık
  • Ateş
  • Savaş
  • Öfke
  • Tehlike
  • Güven

Kırmızı izleyicilerin metabolizmalarını ve kan basıncını arttırdığı bilinmektedir, bu da müşterileri ilgisini çekmek amacıyla restoran tabelaları için idealdir.

Portakal Rengi

Portakal rengi, sıcaklık ve yüksek enerji vermesiyle kırmızıyla ortak özelliklere sahip, cana yakın ve neşeli bir renktir. Tüketicilerin turuncu renkle aldığı mesajlar şunlardır:

  • Gençlik
  • Uygun fiyat
  • Dirilik
  • Dostluk
  • Mizah
  • Mevsimsel değişiklikler

Portakal rengi, çocukların ve gençleri enerjik bir zaman geçirmek için çeken kapalı bir trambolin parkında kullanmak için harika bir renktir. Çekici bir renk olmasından ziyade herkesin hedeflediği güzellik kavramı için bir güzellik markasında kullanımı da harikadır.

Sarı

Müşteriler sarıyı iyimserlik ve uygun fiyatla ilişkilendirilir ve verdiği temel mesajlarından bazıları şunlardır:

  • Enerji
  • Mutluluk
  • Tehlike
  • Gençlik
  • Şakacılık
  • Neşe
  • Sıcaklık

Tehlikenin sarı ile olan ilişkisi başlangıçta ateş ve savaşın kırmızı ile olan ilişkisi gibi olumsuz görünebilir. Ancak bu bir markanın tam olarak ihtiyaç duyduğu şeydir, sarı kullanan bir elektrikli el aleti markasında olduğu gibi dikkatli kullanın mesajını iletebilir.

Pembe

Pembe duygu yüklü bir renktir ve genellikle kızlar için kullanılır ve pembenin ilettiği mesajlardan bazıları şunlardır:

  • Eğlence
  • Neşeli
  • Tatlı
  • Narin
  • Romantik
  • Huzurlu

Pembe, pastaneler için popüler bir renktir çünkü tatlılarda hamur işlerinde olduğu gibi pembemsi hamurdan yapılır.Aynı zamanda kadınsı ve gururlu markaların rengidir, reklamlarında sıcak pembe grafikler kullanan kadınlar kendini daha cesur hissederler.

Gri

Gri profesyonellik ve pratiklik anlamına gelir. Grinin sıkıcı olduğu düşünülse de doğru pazarlama stratejisi ile kullanıldığında şu mesajları iletir:

  • Nötr
  • Profesyonel
  • Verimli
  • Biçimsel
  • Kurumsal

Bunların hepsi bir bordro servisinin faturalarında vurgulamak isteyeceği faktörlerdir. Gri, markanın kendini pembeler ve maviler paletinden ayırmak isteyen ilerici bir çocuk giyim markası için hazırlanan bir web sitesinde pembe mavi ikilisinin dışına çıkarak fark yaratabilir.

Siyah

Siyah teknik olarak rengin yokluğu anlamına gelse de aynı zamanda güçlü ve cesur olarak tanımlanır. Siyah rengin ilettiği mesajlardan bazıları şunlardır:

  • Lüks
  • Esrarengiz hava
  • Güç
  • Formalite
  • Zarafet
  • Karanlık
  • Gizem
  • Cinsellik
  • Kontrol
  • Gizli

Siyah çoğunlukla havalı ve moderndir, ancak eğer bir kişi tüyler ürpertici olmasını istiyorsa siyah bunun için en uygun renktir. Siyah aynı zamanda güç anlamına gelir; bu da üyelerini olabilecek en güçlü versiyonları olmaya zorlayan bir spor salonu için sağlam bir seçimdir.

Beyaz

Beyaz boş bir sayfadır. Bu e-posta için beyazın arka plan rengi olarak kullanıldığını ve stil sallamak isteyen tüketiciler için görsel olarak boş bir yazı tahtası oluşturduğunu unutulmamalıdır. İlettiği mesajlardan bazıları şunlardır:

  • Temizlik
  • Saflık
  • Boşluk
  • Basitlik
  • Gençlik
  • Onur
  • Barış
  • Soğukluk

Beyaz, olumsuz çağrışımları pozitif olarak gösterebilen başka bir renktir. En soğuk renk, kar ve soğuğu hatırlatan renk, beyazdır ve dondurma satıcıları için mükemmel bir seçimdir. Ve bu seçimle sıcak bir günde müşterilerine sundukları ferahlamayı vurgulamaktadır.

Kahverengi

Kahverengi, güvenebilecek bir renktir. Aynı zamanda uzmanlar tarafından kabullendirici renk olarak da belirtilir. Ve bu renk mazide kalan, şu anda olan ve gelecek yıllarda orada olacak bir renktir. UPS için, kahverengi paketleri müşterilerine güvenli ve zamanında teslim alınmasını güvenle hedefine ulaşacağını vaat eder. Pazarlama ve reklamcılıkta kahverengi şu anlama gelir:

  • Güvenilir
  • Eski moda
  • Dünyevi
  • Eril
  • Doğal
  • Güvenilir
  • Ilık, hafif sıcak

Kahverengi ayrıca sepya tonlu fotoğraflara hatırlatıyor ve fotoğraflarını düzenleyerek müşterileri aile geçmişleriyle buluşturan bir marka için müthiş bir seçim olabilir. Ya da kirli görüntüsü verdiğinden bir bahçe malzemeleri mağazası içinde uygun bir renk seçimi olabilir.

Web Sitelerinde Kullanılacak En İyi Renkler Hangileridir?

Kırmızı, harekete geçirici bir çağrı için en iyi renktir, çünkü eylem ve şimdiki zaman ile alakalıdır. Kırmızı pek çok şirket tarafından başarıyla kullanılan, her zaman en iyi seçimdir.İçerik satın alma kararları için önemlidir fakat bunun yanında bazen en uygun panel düğmesi rengi genel tasarıma, belirli marka ve ürüne bağlı olabilmektedir. Bir markanın hareketlenmesi için doğru renk seçimi müşterilerin satın alma işlemi yapmak için ihtiyaç duydukları zihin durumu ile eşleşir. Bu, belki alıcının ihtiyacı dahilinde bir ürünü araştırdığı, seçim yapmaya çalıştığı zaman sakin ve açık bir şekilde bulmasını sağlayabilir. Bu durumda, yeşil harekete geçirme ifadesi için daha iyi bir seçimdir, özellikle harekete geçirme çağrısı şimdi satın alın mesajından ziyade ürün için danışma veya bilgi alma için kullanılmaktadır.

Harekete geçirme çağrısında uyulması gereken diğer kurallar şunlardır:

  • Web sitesinde müşterinin düşündüğünü eyleme dönüştürme ifadesi olan yani satın alma buton renginin kolay görülmesi gerekir. Buton renginin web sitesinin genel tasarımını tamamlaması ve herhangi bir başka aramaya yönlenmeyi engellemesi için kontrast olması gerekir.
  • Butonlar özellikle de satın alma düğmeleri, rahatsız edici olmayan düz arka planlara karşı ayarlanmış, büyük, net ve basit olmalıdır.

Web sitesi pazarlaması yapan firmaların satış panelinde sıcak renkler seçilmelidir. Renk psikolojisi ve pazarlama araştırmasına göre, kırmızı, yeşil, oranj ve sarı tonları eylem düğmelerine çağrı için en iyi sonucu vermektedir. Kırmızı, alıcıya ivediliği zorladığından dolayı yeşil seçilmelidir çünkü yeşil yatıştırıcıdır ve alıcıları yavaşça karar vermeleri için yönlendirir. Ve sıcak renk olan sarı-turuncu sıcaklık ve mutluluk hissi yaratır. Ve sonuçta, ister ürüne sahip olmanın mutluluğunu, isterse ürünü ararken karşılaştıkları zorluklardan dolayı, satın alındıktan sonra rahatlamayla, alıcılara mutluluk verir.

Pazarlama Stratejisinde Renkler Nasıl Test Edilir?

Renk psikolojisi, reklam ve pazarlamada bilinçli tasarım kararları almak için yararlıdır, ancak doğru kararları alıp alınmadığını bilmenin tek gerçek yolu test etmektir. Bunu yapmak için, hangi renk paletinin en etkili olduğunu belirlemek için denemeler yapmak gerekebilir. Yeni çıkarılan bir aracın çok renkli olup olmasının, izleyicilerin ilgisini çekip çekmeyeceğini söylemenin tek yolu test etmektir. Bunun için araç giydirme programları kullanılarak hangi rengin daha çekici olduğu izleyicilere test ettirilebilir. Bu örnekleri her üründe çeşitlendirmek mümkündür ve web sitelerinde izleyici kitlenin puanlamasını sağlayacak paylaşımlarla da bu sağlanabilir. İzleyiciye dolayısıyla hedef kitleye, küçük promosyonlar sunmak, üyelik vermek gibi hediyeler, gönüllü olarak bu testlere katılmalarının birkaç yolundan biridir.

Pazarlamada önemli bir etkiye sahip olan renkler, kendi içinde birçok anlam barındırır. Bu nedenle renklerin anlamları; bütünleşik pazarlama sürecinde dikkate değer bir faktördür ve kayda değer katkılar sağlar.


bayilik veren firmalar

kobi vadisi

Yorumunuz




Yeni Bayilikler

bayilik veren firmalar

Yeni İş Planları

iş planları
sponsor arıyorum
"Kobi Vadisi; 5651 Sayılı Kanun kapsamında BTK tarafından onaylı Yer Sağlayıcı'dır. Bu sebeple içeriklere yapılan yorumları araştırma yükümlülüğü yoktur. Hukuka ve mevzuata aykırı olduğunu düşündüğünüz yorumları iletişim sayfasından bildirebilirsiniz."
google news icon
Google News üzerinden bizi takip ederek, en yeni içeriklerden haberdar olabilirsiniz

Reklam ve Pazarlamada Hangi Renkler Daha Etkilidir?

okuma süresi: 7 dk
0