Ürün Paketleme Stratejileri
İçindekiler
Ambalaj; içindeki ürünün mahiyeti ne olursa olsun, en az içindekiler kadar önemlidir!
Peki ürün paketleme nedir?
Ürün ambalaj tasarımı, bir ürünün dış kısmının oluşturulmasını ifade eder. Ürün ambalajlama, malzeme ve formdaki seçimlerin yanı sıra, bir kutu, bir poşet, bir şişe veya herhangi bir tür kapta kullanılan grafikler, renkler ve yazı tiplerini içerir.
Ürün paketleme, pratik bir araçtır fakat bundan daha fazlasını ifade eder. Çünkü aynı iyi bir tasarım gibi, paketleme de bir hikâye anlatır. Aynı zamanda, gerçek anlamda görme, dokunma, sesle, hatta ürüne ve pakete bağlı olarak muhtemelen koku ve tatla bile hedef kitleyi çeken duygusal bir deneyim yaratır. Bu ayrıntıların tümü ekteki ürünün ne için olduğunu, nasıl kullanılması gerektiğini, kimlerin kullanması gerektiğini ve belki de en önemlisi, bir ürünü satın alınıp alınmaması gerektiğinin anlaşılmasına yardımcı olur. Bir ürün paketinin hedef kitleye ürün ile ilgili anlatılmak istenen hikâyeyi tam olarak aktarabilmesi için bazı püf noktalara dikkat etmek gerekir.
Dikkat edilmesi gereken püf noktalar bu şekilde sıralanabilir:
Ambalaj Tasarımına Başlamadan Önce Dikkat Edilecekler
Bir ürün ambalajının nasıl olacağına karar vermeden önceden ana hatları belirlemek için bazı sorulara cevap vermek gerekir. Bu sorular şunlardır:
3 önemli Soru
- Ürün nedir?
- Ürünü kim satın alıyor?
- Müşteriler ürünü nasıl satın alıyor?
Bu sorunun cevaplarına derinlemesine bakmak gerekirse;
Ürün nedir?
Bu soru ürünün nasıl bir ürün olduğunu belirlemeyi içerir. Firmanın ne sattığı, ürünün ne kadar büyük olduğu, hangi malzemelerden yapılmış olduğu ve narin hassas bir ürün olup olmadığı gibi cevapları içermektedir. Bu soru, ürün ambalajı için herhangi bir lojistik kural bulunup bulunmadığını belirlemeye yardımcı olacaktır. Örneğin, hassas bir ürün daha güvenli bir paketleme gerektirirken diğer taraftan, büyük veya tek boyutlu bir ürün, kullanıma hazır bir kutu yerine özel bir paketleme çözümü gerektirebilir.
Ürünü Kim Satın Alıyor?
Ürünün hedef kitlesinin tanımlamasını içeren bu soru ürünün erkekler, kadınlar, her ikisi veya çocuklar tarafından kullanılıp kullanılmadığını belirler. Bunun yanında çevreye duyarlı kişilere yönelik bir ürün veya tek kullanımlık bir ürün olup, hedeflediği gelir düzeyini de belirtebilir. Bir ürünün ambalajı ideal tüketicisine hitap etmelidir; Tasarım sürecine başlamadan önce bu tüketicinin kim olduğunu bilmek önemlidir. Mesela daha yaşlı yetişkinler için ürünler daha büyük ambalaj yazısına ihtiyaç duyabilir. Alternatif olarak, zengin bir müşteriye yönelik eşyaların paketlemesinde lüks hissi yaratan malzemeleri kullanması dikkate alınabilir.
Müşteriler Ürünü Nasıl Satın Alıyor?
Bu soruda müşterinin bu ürünü süpermarketten, küçük bir butik dükkândan veya internet üzerinden mi satın aldığına dair açıklamalar içermektedir. Ürün çevrimiçi olarak satılacak ve gönderilecekse, büyük bir kutu rafındaki rekabette öne çıkması gerekip gerekmediğinden daha fazla paket alternatifini düşünmek gerekebilir. Çevrimiçi olarak satılacak ürünler muhtemelen ürünün etrafta sallanmasına veya paketin bükülmesine neden olabilecek fazladan bir alana sahip olmamalıdır. Ve butik bir rafta olacak olanların şirin paketlerde şirin eşyalarla çevrili bir alıcının dikkatini çekmesi gerekecektir.
Bu üç sorunun cevabını vermek, ambalaj tasarımı sürecinde verilmesi gereken diğer birçok kararın alınmasında rehberlik edecektir. Bu sorulara cevap hali hazırda bulunamıyorsa pazar ve hedef kitle konusunda belirsizlikler var demektir ve öncesinde bu belirsizlikleri ortadan kaldırmak gerekir. Başarılı bir ürün paketlemesi için net bir bakış açısı ile direk hedef kitleye odaklanılmalıdır.
Not: ürün üreticiliği yapmaya karar verdiyseniz, Kobi Vadisi editörleri tarafından hazırlanan ürün üretim rehberi içeriğini incelemenizi öneriyoruz
Ambalaj Tasarımında Değerlendirilmesi Gereken Diğer Bilgiler
Ambalaj tasarımı öncesi değerlendirilen sorular harici farklı bilgilere de ihtiyaç vardır. Tüm bunların toparlanarak analiz edildikten sonra tasarım sürecine başlanmalıdır.
Marka Gereksinimleri
Bazen bir ürün tek başına durur ve kurulu bir markayı temsil eder. Ürün ambalajının belirli bir marka estetiğini temsil etmesi gerekiyorsa, başlamadan önce aşağıdaki bilgilerin göz önüne alınması gerekir.
- Renkler: Bir marka; baskıda kullanılan 4 temel rengin kısaltılması olan CMYK değerlerine veya Pantone Eşleşme Değerleri (PMS) sahipse özellikle yazdırma için onları kullanmalıdır.
- Yazı: Ambalajda kullanılacak olan yazı tipine ve özel kullanım talimatlarına (karakter aralığı veya ağırlık gibi) sahip olunduğundan emin olunmalıdır.
- Logo: Paketin üzerine bir logo koyulması gerekirse, uygun bir vektörde seçilmelidir.
Gereken Bilgilerin Tespiti
İçerik ürünü benzersiz ve özel kılması için şarttır. Ancak paket tasarıma başlamadan önce ürün ile ilgili belirlenen içerikler harici sektörde yer aldığına bağlı olarak, yasal nedenlerden dolayı ambalaja koyulması gereken bazı bilgiler olabileceği unutulmamalıdır. Ürün Paketleme Tasarım Sürecindeki Adımlar
Bunları belirlerken şu temel bilgileri göz önünde tutmak bu sürecin daha kolay yönetilmesine yardımcı olmaktadır:
- Yazılı kopya: Bu, ürünün adından, hedef kitleyi satın almaya teşvik eden kelimelerin açıklamasına kadar her unsuru içerebilir.
- Görüntüler: Ambalaj üzerine fotoğraf koymak tercih edilebilir. Tasarım sürecine başlamadan önce bu görüntülerin belirlenmesi ve hazır edilmesi gerekir.
- Gerekli işaretler: Ambalaj üstüne ürüne ve sektöre bağlı olarak bir barkod, beslenme bilgileri, birleşme işaretleri vb. işaretler eklemek gerekebilir.
- Geçici bilgiler: Yiyecek ve kozmetik gibi bazı ürünler farklı ürün gruplarına (son kullanma tarihleri veya parti numaraları) konması gereken ek bilgilere sahiptir. Muhtemelen bu bilgiler düzenli olarak değişeceği için bunu doğrudan ambalaj üzerine yazdırmak mantıklı olmaz. Bunun için bu bilgiler daha sonraki bir tarihte bir çıkartma veya damga olarak ambalajın üzerine yapıştırılabilir veya basılabilir.
Stil Seçimi
Tasarım sürecine başlamadan önce stil araştırması yapılması iyi bir fikirdir. Beğenilen ambalaj fikirleri toplamak, bir mağazada ürün paketlerini fotoğraflamak veya pinterest te ambalaj pinleri oluşturmak bu konuda yardımcı olabilir. Unutulmamalıdır stil belirlerken her zaman uygulanmış unsurlardan fikir alınmaz, bazı zamanlarda ilhamda olabilir. Belki bir gömleğin renginden veya bir perdenin baskısından ilham alınarak ta yeni bir stil belirlenebilir. Bununla birlikte, hatırlanması gereken bir şey, belirlenecek bu stili firma kendisi için değil ideal müşteri için seçeceğidir. Stil belirlerken belirlenecek diğer bir konuda malzemedir.
Ambalaj Tasarımı Yaparken Bütçe Belirlenmesi
Ambalaj tasarım bütçeleri 2 kategoriye ayrılır:
- Bir kerelik maliyetler
- Öğe başına maliyetler
Bir kerelik maliyetler, orijinal tasarım çalışmaları için ödeme yapmak, bir pul satın almak, baskı plakası kurulumu (büyük, ofset baskı işleri için.) yapmak gibi bir kereliktir. Kalem başına maliyetler genellikle malzeme ve işçilik içindir. Tasarım sürecine başlamadan paket için önce ne kadar harcamak istendiğine dair bir çerçeve belirlemek gerekir. Fakat bütçe belirlenirken daha ucuza mal etmenin kar getireceği düşünülmemelidir. Paketleme materyallerine biraz daha fazla ödeme yapmak, rekabette öne çıkmayı sağlayarak sunumu ve satış fiyatını arttırabilir. Bu yüzden belirlenecek bütçede bu faktörlerde göz önüne alınarak, pazarlamada sağlayacağı faydalar düşünülmelidir. Ürün Nasıl Fiyatlandırılır?
Bilindiği gibi bir ürünün satın alınmasında ilk izlenimler çok önemlidir ve ambalaj genellikle tüketicinin ürüne ilk temasıdır. Bu nedenle, ürün ambalajı, üreticilerin asla göz ardı etmemesi gereken bir faktördür. Ürün ambalajının önemi çok yönlüdür ve iyi bir ilk izlenim ve kalıcı marka sadakati sağlamak için uzun bir yol kat ettirebilir.
Tavsiye Edilen İçerikler
