Ürün Paketlemesi Yapmak
Ürün paketleme her ne kadar keyif veren bir aşama olsa da bir o kadar üzerinde titizlikle durulması gereken bir konudur. Çünkü bir ürünün satış sürecini etkileyen faktörlerin başında yer alır ve birçok alternatif sunum şeklinin bulunması karmaşaya sebep olabilir. Ürünün nihai durağına ulaşmasında etkili rol oynayan paketleme tasarımında bir yol haritasının izlenmesi bu karışıklığında aşılmasında yardımcı olabilir.
Ürün Paketinde Tasarımın Önemi
İşte bir ürünün paket tasarımı aşamasında dikkat edilmesi gerekenler:
1- Paketleme Katmanlarına Karar Verme
Paket tasarımı yaparken bir ürünün dış ambalaj, iç ambalaj ve ürün ambalajı gibi üç ambalaj katmanından oluşabileceği unutulmamalıdır. Paketlenecek olan ürün bunlardan üçüne veya birine ihtiyaç duyabilir.
- Dış ambalaj: Müşterinin göreceği ilk pakettir ve ürünü çevresel etmenlerden korumaktadır. Bu, ürünün sevk edildiği kutuyu veya eşyanın mağazada içine konulduğu ürün çantası şeklide olabilir.
- İç ambalaj: Ürünün dış ambalajında güvenli ve sabit bir şekilde tutulmasını sağlayan ambalajdır. Örneğin kuruyemiş gibi ürünlerin dağılmasını veya tazeliğinin korunmasını sağlayan mühürlü veya kilitli ambalajlama buna örnek gösterilebilir.
- Ürün ambalajı: Paketleme denildiğinde çoğu kişinin aklına gelen kısımdır. Örneğin bir oyuncağın içinde bulunduğu kutu, şeker çubuğu üzerindeki poşet gibi.
Kullanılan bu paketleme katmanlarının her biri, marka hikâyesinin bir bölümünü müşteri kitlesine aktarma şansı verebilir. Bu yüzden doğru ambalaj katmanının seçilmesi önemlidir.
2- Doğru Paketleme Türünü Seçme
Bir ürünü paketlemek için birçok farklı ambalaj türü vardır: Ürünün paketlemesinin şişe, kutu, poşetleme gibi ambalajlama şekillerinden hangisiyle yapılacağını seçmek her ne kadar ürününün cinsine bağlı olarak seçilse de birden fazla ambalajlama yapılabilecek türden ürünlerde mevcuttur. Bu yüzden ürün için hangi ambalajlama türünün doğru seçim olduğunu belirleme de düşünülmesi gereken bazı faktörler vardır:
- Ürünün cinsi: Bazı durumlarda ürünün cinsi ambalaj seçeneklerini sınırlandırabilir. Mesela önceleri sıvı bir ürün satıldığında genellikle şişe tercih edilirken Capri Sun meyve suları ambalajında poşet tasarımı oluşturmuş ve farklı bir sunum yapmayı başarmıştır. Ya da yoğurt gibi kaşıkla atıştırmalık bir ürün satan bir firma paketten emilmek için bir ambalaj tasarımı yaparak sıra dışı bir sunumla müşteri kitlesinin ilgisini çekmeyi başarmıştır.
- Rekabet şartları: Çetin rekabet şartları firmaları farklı sunumlara zorlamaktadır. Ürünü rakiplerinden ayırmaya ve öne çıkarmaya yardımcı olacak çözümler bulma isteği yenilikçi düşünceyi fişeklemektedir. Mesela teneke kutularda çorba satışı yapan bir firma karşısında müşteriler çorba kutularına alışırken, marketler çorba bölümlerinde teneke kutu stoklamak için raflar oluşturma gayreti gösterirler.
- Ayrılan bütçe: Paket tasarımı yaparken çok uçuk paket tasarımları yapmak mümkündür fakat burada bütçe önemlidir. Mesela satılacak bir takı için yıldız şeklinde bir kutu tasarlamak ve satışa hazırlamak cazip olsa da paketin maliyeti satış fiyatını yükselterek pazarda satış şansını düşürebilir. Fakat el yapımı özel tasarım satanlar için özel tasarım bir kutu lüks takı alıcıları için daha uygun bir paketleme fikri olabilir.
3- Baskının Doğru Şekilde Hizalanması
Bir paketin baskı aşaması, paket tasarım aşaması tamamlanıncaya kadar yapılacak bir şey değildir. Ama o aşamaya gelmeden önce bu kısmında düşünülmesi gerekir. Bunu düşünmek, paketin baskılı olarak nasıl duracağının görülmesine yardımcı olurken aynı zamanda baskı maliyetlerinin hesaplanmasına da yardımcı olmaktadır.
Paketin baskı hazırlığında göz önünde tutulması gereken birkaç faktör vardır ve bu faktörler şunlardır:
- Şablon seçimi
- Dosya formatı seçimi
- Renk seçenekleri
- Dijital ve ofset baskı
4- Paketin Üzerinde Yer Alacak Bilgi ve Şekillerin Tespiti
Paketin üzerinde yer alacak olan bilgi ve şekillerin seçilmesi tamamen müşterinin ne görmek istediğine bağlıdır. Paketlenecek olan ürünün, özellikle kimin satın aldığı ve nerede satılacağı konusu önemlidir. Bu ürünün çekici bir fotoğrafı olabileceği gibi, bir müşteriden gelen mükemmel bir referans ya da ürünün ne kadar harika olduğunu açıklayan esprili bir kelime olabilir. Ya da müşterilere ürünü nasıl kullanacaklarını gösteren harika bir grafik olabilir. Ancak bir müşteri ürünün paketine baktığında, muhtemelen hatırlayacağı tek şey kendinin ne görmek istediğidir. İşte bu yüzden paketin üzerine müşterilerin ürünler hakkında bilmesini istediği en önemli öğe seçilerek baskı tasarımı yaptırılmalıdır. Bu, tasarımın merkezi olmalı ve ardından, ürününü aldıklarındaki tepkiler geri bildirimlerden takip edilmelidir.
5- Ambalaj Tasarımının Doğruluğunu Teyit Etmek
Yapılan ambalaj tasarımı hakkında hedef kitleden geri bildirim almak önemlidir. Fakat geri bildirim aşamasına gelmeden önce yapılan tasarımla ilgili durup bir düşünmek gerekir. Verilen bu mola, bu sürece kadar yapılan ve yapılacak olan çalışmaların doğru olup olmadığının kontrol edilmesini sağlarken, eksikliğin tespit edilmesine de yardımcı olur. Yapılan tasarımın doğru olup olmadığı ve hedeflere ulaşmada etkili olup olmayacağı ancak bu şekilde tespit edilebilir.
İşte doğruluk kontrolü yapılırken göz önünde bulundurulması gereken konulara dair birkaç soru örneği:
- Paketlenen ürününün ne olduğu net olarak belli oluyor mu? Pakete bakıldığında, ürünün ne işe yaradığı ve hangi kitleye hitap ettiği net şekilde belli oluyor mu kısmı önemlidir. Çünkü müşteriler sadece anladıkları şeyler için para harcarlar. Bu gerçek göz önünde tutularak ambalajın başka bir ürüne benzememesine dikkat edilmelidir. Ve kimse tüketicilerinin ürününü karıştırmasını istemez.
- Ambalaj, ürünü gereken şekilde temsil edebiliyor mu? Paketleme aşamasında yapılabilecek en kötü şeylerden biri, ürünün ambalajında yanlış tanıtılmasıdır. Bu yüzden ambalajdaki fotoğrafların aslında ürünün fotoğrafları olduğundan emin olunmalıdır. Elbette herkes ürününü en iyi yönünü müşterisine göstermek ister fakat olmayan bir özelliği varmış gibi yansıtmak müşteriyi aldatır. Ve uzun zamanda tüm müşterinin kaybedilmesine sebep olabilir. Mesela kuru üzümlü kek satan bir firma ürün paketinde yoğun üzümlü bir kek dilimi fotoğrafı koymuşsa ve ürününde sadece birkaç tane üzüm varsa bu müşterinin aldatılmasıdır.
- Ürün paketlenince 3D haliyle nasıl görünür? İyi bir tasarımcı, baskıya hazır tasarımın düz ve 3 boyutlu olarak nasıl görüneceğini hesaplar. Düşünülen baskıyı beyaz kâğıt üzerine yazdırarak ürün ya da kutusunun üzerine yapıştırılarak modelleme yapılabilir. Bu, ambalaj tasarımında yapılamayacak şeyleri fark etmeye yardımcı olacaktır. Mesela bazen bir görüntü düzken harika görünür, fakat yapıldığında kötü görünebilir ya da tam tersi olabilir.
- Bu paket mağaza raflarında nasıl görünür? Mağazalarda satılan ürünler için raf etkisi çok önemlidir. Bu yüzden raflarda nasıl görüneceği düşünülmelidir.
- Ambalajın ne kadarı görünür? Ürünler yan yana sıralandığında, genellikle sadece bir yüzü görülebilir. Bu yüzden görünmesi gereken en önemli bilginin önde ve merkezde olduğundan emin olunmalıdır.
- Bu ürünler yan yana ve üst üste istiflendiğinde nasıl görünür? Ürünlerin istiflendiğinde nasıl görüneceğini düşünmek ve bunun için bir kalıp oluşturmak öngörülü bir yaklaşımı gerektirir ve pazardaki etkisi büyüktür.
- Rakip ürünlerle kıyaslandığında nasıl görünür? Market raflarında aynı tür ürünler aynı bölümlerde sergilenirler. Bu yüzden ürünün mübadillerinin yanına sıralandığında nasıl görüneceği, etkisi ve nasıl öne çıkacağının düşünülmesi önemlidir.
- Paket tasarımı çok yönlü mü? Mesela şu anda acı sos üretimi yapan bir firma gelecekte, farklı sos tipleri üretebilir. Yapılan paket tasarımı ürünün yeni versiyonlarına uyarlanabilir şekilde tasarlandığını göz önünde bulundurmak önemlidir.
- Ambalaj yeniden kullanılabilir mi? Bu, her türlü ürün için önemli olmayabilir, ancak ambalajın tekrar kullanılıp kullanılamayacağını düşünmek müşteri seçiminde öne geçmeyi sağlayabilir. Örneğin, ürün poşeti daha sonradan çantasız olarak alışverişe çıkan birinin kullanacağı bir alışveriş çantası haline getirilebilir. Bu aynı zamanda müşterinin ücretsiz olarak ürünün pazarlamasını yapmasını sağlamaktadır.
6- Geri Bildirim Almak
Ambalaj tasarımı yaparken %100 karar vermeden önce, hem ana paydaşların hem de ürünü hiç duymamış ya da kullanmayan kişiler tarafından beğenildiğine emin olmak gerekir. Mesela hiç ürünü tanımayan, ilgisi olmayan biri olsa dahi paketleme konusundaki eksikliğin fark edilmesinde faydası olacaktır. Paketleme ile ilgili şu sorular sorularak eksiklikler tespit edilebilir:
- Bu ürün ne işe yarar?
- Bu ürünü kim satın alır?
- Bu pakete bakıldığında alınan anahtar mesaj nedir?
Bu sorulara kişilerin verdikleri cevaplar, ambalajın istenilen mesajı iletip iletmediğini belirlemeye yardımcı olacaktır. Eğer hedeflenen mesaj alınamıyorsa paket tasarımcısına geri dönülerek neleri değiştirebileceği konusunda görüşülmelidir.
7- Paketleme Bilgi Dosyasını Oluşturmak
Yukarıda belirtilen tüm tasarım çalışmalarından sonra ambalaj tasarımın ne olacağına karar verildiyse işlemin tamamlanma sürecine girilmiştir. Tüm yapılan çalışmaların bilgilerinin eksiksiz ve doğru şekilde dosyasının oluşturulması, tüm paketleme aşamasının doğru şekilde yürütülmesini sağlamaktadır. Şayet tasarımcının özel kullanıldığı renk kodları varsa onların belirtilmesi de önemlidir. Bu aynı çalışmaların tekrar tekrar yapılmasını önlerken fuzuli zaman ve maliyet kaybının önüne geçer ve profesyonel bir bakış açısı sunar. Ürünlerin Renk ve Tasarımlarının Satıştaki Büyük Önemi
Ürün Paket Tasarım Süreci
Bir ürünün paket tasarım sürecinin akıllıca ve işlevsel olarak yürütülmesi müşteri açısından ürünü cazip kılarken, ürünün pazarda hak ettiği değeri görmesinde etkili bir rol oynamaktadır.
Unutmayın! Hedef kitlenin ihtiyaç ve zevklerine hitap eden bir pakete herkes bir şans verir ve bu şans da ürünün pazara adım atmasını sağlar.
Tavsiye Edilen İçerikler
